ABD’li kahve devi Starbucks, 2025 mali yılının ilk çeyreğinde beklenmedik satış rakamları açıkladı. Küresel satışlardaki düşüş, şirketin yeni stratejilerini devreye sokmasına neden oldu.
Küresel Satışlarda Düşüş
Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları, 2024’ün son çeyreğinde yüzde 4 azaldı. Bu düşüş, Kuzey Amerika, ABD ve uluslararası pazarlarda da benzer şekilde görüldü. Çin’deki satışlar ise yüzde 6’lık bir düşüş yaşadı.
Gelir Beklentilerin Üzerinde
Şirketin toplam geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre 9,4 milyar dolar seviyesinde sabit kaldı. Hisse başına kar ise 69 sente geriledi. Bu rakamlar, piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşmiş olsa da yatırımcıları endişelendirdi.
Starbucks’a Dönüş Stratejisi
Starbucks CEO’su Brian Niccol, ‘Starbucks’a Dönüş’ stratejisinin ilk aşamalarında olumlu tepkiler aldıklarını belirtti. Şirket, bu stratejiyle marka güvenini yeniden inşa etmeyi ve uzun vadeli büyümeye geri dönmeyi hedefliyor. CFO Rachel Ruggeri ise stratejinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve daha yapılacak çok iş olduğunu vurguladı.
Zorlu Bir Yılın Ardından Yeni Bir Dönem
Starbucks, 2023 yılında da satışlarında düşüşler yaşamıştı. Orta Doğu’daki satışların olumsuz etkisi ve küresel piyasa koşulları, şirketin performansını etkileyen faktörler arasında yer aldı.
Starbucks, 2025 mali yılına zorlu bir başlangıç yaparken, ‘Starbucks’a Dönüş’ stratejisiyle bu durumu tersine çevirmeyi umuyor. Şirketin önümüzdeki dönemdeki performansı, küresel kahve pazarındaki rekabetin seyrini de etkileyecek.
Bu makaleyi beğendiyseniz, bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi unutmayın:
