McDonald’s, ABD’deki eş mağaza satışlarında son çeyrekte beklenenden daha büyük bir düşüş yaşadı. E.coli salgını ve harcama alışkanlıklarındaki değişim, bu düşüşün ana nedenleri olarak öne çıktı.
ABD Satışlarında Beklentilerin Ötesinde Düşüş
McDonald’s’ın ABD’deki eş mağaza satışları, geçen yılın son çeyreğinde yüzde 1,4 düşüş gösterdi. Analistlerin yüzde 0,4 düşüş beklentisine karşın bu oran, son beş yılın en büyük kaybı olarak kayıtlara geçti. COVID-19 salgını dönemindeki sınırlamalardan bu yana böyle bir düşüş yaşanmamıştı.
E. Coli Salgını ve Zayıflayan Müşteri Talebi
Geçen yıl Ekim ayında başlayan E.coli salgını, McDonald’s’ın 14.000 ABD restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını durdurmasına neden oldu. Bu durum, müşteri ziyaretlerinin azalmasına ve müşteri harcamalarının düşmesine yol açtı. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, salgının yüzlerce kişiyi etkilediğini ve en az bir ölümle sonuçlandığını açıkladı.
Kampanyalar ve Özel Ürünlerle Harcamayı Teşvik Çabaları
McDonald’s, müşteri harcamalarını artırmak için 5 dolarlık yemek kampanyası ve Chicken Big Mac gibi özel ürün tanıtımları yaptı. Ancak bu kampanyalar, müşteri trafiğini artırsa da ziyaret başına harcamaların düşük olması nedeniyle istenilen etkiyi yaratamadı.
Küresel Satışlarda Sürpriz Artış
ABD’deki düşüşe rağmen, McDonald’s’ın küresel eş mağaza satışları yüzde 0,4 artış gösterdi. Orta Doğu ve Japonya pazarlarındaki güçlü performans, bu artışın ana nedeni oldu. Şirketin bu bölgelerdeki operasyonları yerel ortaklar tarafından yönetiliyor.
Hisse Performansı ve Geleceğe Yönelik Beklentiler
Şirketin hisseleri, dalgalı piyasa öncesi işlemlerde yüzde 1,3 artış gösterdi. McDonald’s, 2025 yılında faaliyet marjının yüzde 40’ın orta ila yüksek aralığında olmasını bekliyor. 2024’te ise bu oranın yüzde 45,2 olacağı tahmin ediliyor.
McDonald’s, ABD’deki düşük performansa rağmen küresel pazarlarda olumlu bir tablo çizmeyi başardı. Şirket, müşteri harcamalarını artırmak için yeni stratejiler geliştirmeye devam ediyor.
Bu makaleyi beğendiyseniz, bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi unutmayın:
