Dünyaca ünlü meyve suyu markası Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar ve değişen tüketici alışkanlıkları nedeniyle büyük bir krizle karşı karşıya.
İklim Değişikliği Portakal Üretimini Vurdu
Florida’da meydana gelen kasırgalar ve tarımsal hastalıklar, portakal üretimini son 88 yılın en düşük seviyesine çekti.
Finansal Gerileme Tropicana’yı Sarsıyor
Tropicana, geçtiğimiz çeyrekte gelirlerinde yüzde 4 azalma ve net kârında yüzde 10 düşüş yaşadı.
PAI Partners ve PepsiCo’dan Finansal Destek
PAI Partners, 30 milyon dolarlık kredi sağlarken, PepsiCo yatırımlarının değerini 135 milyon dolar düşürdüğünü açıkladı.
Tüketiciler Sağlıklı Alternatiflere Yöneliyor
Tüketiciler, yüksek şeker içeriği nedeniyle portakal suyundan uzaklaşıp daha sağlıklı içecekleri tercih etmeye başladı.
Ambalaj Değişiklikleri Tepkilere Yol Açtı
Şişe boyutlarını küçültme kararı, tüketicilerin tepkisini çekti ve sadık müşteriler arasında hayal kırıklığı yarattı.
Yeni Ürünler Beklentileri Karşılamadı
Sıfır şekerli portakal suyu ve gazlı içecekler gibi ürünler, markanın geçmiş itibarı nedeniyle tam anlamıyla kabul görmedi.
Tropicana, hem iklim değişikliği hem de değişen tüketici alışkanlıklarının etkisiyle ciddi bir mali krizle mücadele ediyor.
Bu makaleyi beğendiyseniz, bizi sosyal medya hesaplarımızdan takip etmeyi unutmayın:
